Cómo apple amasó 10.000 millones de dólares en dinero virtual y por qué los competidores no lo hacen

La empresa apple ha informado de un beneficio neto de 7.500 millones de dólares al final del trimestre regular en septiembre. Más apple ha acumulado otros 10.000 millones de dólares como ingresos diferidos, es decir, fondos que debe recibir en un futuro próximo, pero que ya ha comunicado.

 

Este tipo de contabilidad para los ingresos financieros apple comenzó a practicar desde el lanzamiento del primer iPhone en 2007. El concepto ha recibido el enrevesado nombre de “contabilidad de suscripciones” para los profanos y contabiliza los ingresos indirectos. Más concretamente, se trata de los fondos que aún no han llegado realmente a las cuentas de la empresa, pero que ya han sido supuestamente obtenidos en el ejercicio contable en curso mediante la liberación de determinados productos y que, por tanto, se utilizan en la planificación de su política financiera.
Las razones hay que buscarlas en la contabilidad específica de los beneficios de la venta de programas informáticos para iPhonedonde cada etapa se extiende a lo largo de dos años. Y en lugar de esperar hasta el final del periodo de dos años para obtener el total habitual, los financieros de la empresa incluyen inmediatamente en sus cálculos la cantidad proyectada de ingresos, lo que les resulta más cómodo. A continuación, se utilizó un esquema similar para apple TVen las ventas iPad и MacLa empresa afirma que es una herramienta de análisis muy eficaz.

Les permite planificar los flujos financieros con 2 o 4 años de antelación y distribuir las actualizaciones de software sin tener que preocuparse por las tasas de actualización de los tokens. Los ingresos futuros también incluyen los beneficios de servicios muy rentables como AppleCare, sin tener que esperar a que finalice un contrato concreto. Más vales de regalo para iTunes и AppStore – Aunque todavía no se hayan materializado, en realidad son beneficios ya obtenidos. Todos estos ingresos financieros a apple Se divide en corto plazo (hasta 1 año), y largo plazo (todos los demás).
Hasta la fecha, el volumen de estos activos apple se mide en miles de millones de dólares. Si se compara con los beneficios reales y declarados de sus competidores, se comprueba que los beneficios futuros de apple en el último trimestre son mayores que los de Google, Microsoft o Samsung. Y lo más increíble es que ninguno de los fervientes críticos de la marca apple o simplemente los financieros avezados pasan por alto un simple hecho: en esencia, estos miles de millones ganados son virtuales, simplemente no existen todavía.

Windows 8.1 no “ganará dinero” así

La empresa Microsoft también aplica este concepto, por ejemplo, calculando los ingresos futuros de las ventas de nuevas versiones del sistema operativo Windows. Simplemente sobre la base de que cuando salgan, la gente los descargará y pagará dinero. Basándose en el último trimestre y en la situación que rodea a Win 8.1, dichos ingresos ascendieron a 113 millones de dólares. En comparación, hace un año, cuando se preparaba el lanzamiento de Windows 8 y la nueva suite Office mejorada, los analistas de la compañía llegaron a una cifra mucho más impresionante de 1.300 millones de dólares.
В Microsoft Este cambio se explica por una evaluación objetiva del potencial de un determinado producto de software, ya que no todas las actualizaciones tienen tanto éxito que necesariamente se venderán perfectamente. Cuando se lanzan nuevos programas informáticos, se comprueban los criterios característicos y, si el resultado no es satisfactorio, no se evalúan los ingresos potenciales. Lo mismo ocurrió con otra actualización de Windows 8.1: se decidió que el producto no cumplía los requisitos para ser “revolucionario” o incluso “prometedor”. Así que se decidió esperar hasta el periodo de preventa, en lugar de compartir ahora la piel de un oso sin matar.

Y no desaparece con Android.

En el mundo de los fabricantes de comunicadores móviles, nadie opera con tales cantidades de ingresos diferidos como apple. Porque la empresa de la apple tiene su propia estrategia comercial en materia de actualizaciones de software, los demás utilizan esquemas diferentes. Por ejemplo, en los informes Googleincluso teniendo en cuenta los datos de MotorolaEn un informe especial para la Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos, estos activos no se describen en detalle.
Por el contrario, el crecimiento de los ingresos diferidos apple en 1.480 millones de dólares en el último año, y eso no es el límite. Según la propia empresa, las cantidades crecerán y a un ritmo bastante rápido, en torno a los 900 millones de dólares por trimestre. Y esto se debe a los cambios en la política de comercialización y al hecho de que OS Xasí como paquetes iWork и iLife se distribuyen ahora gratuitamente.
De ello se desprende que a finales del año natural 2013 apple tendrá 11.300 millones de dólares de ingresos diferidos. Y, de hecho, esto ya es un beneficio neto, ya que su cálculo no tiene nada que ver con los ingresos y riesgos de las ventas de PC o de aparatos móviles. Breakaway apple de todos los demás actores del sector es tan alta que ni siquiera hace falta molestarse en hacer cálculos precisos en el momento del lanzamiento para afirmarlo con seguridad.
Y cuando los inversores estiman la rentabilidad de una empresa basándose únicamente en las cifras reales, cometen grandes errores, que ascienden a miles de millones de dólares. No es un secreto que apple apple no es la empresa informática más rentable para invertir, con pocos competidores. De hecho, es más grave que eso, ya que pocos tienen en cuenta el potencial de esas mismas ganancias futuras.

Bloomberg no puede vencer a apple

Adam Satariano (Adam Satariano escribió un artículo para Bloomberg con el título “apple prevé un descenso de las ventas navideñas por el éxito de Samsung”. Es el clásico ejemplo de un descuido periodístico cuando se trata de asuntos complicados, de hecho, el apple estaba hablando de otra cosa. A saber, que el crecimiento anual de los niveles de ventas se ha ralentizado, pero el crecimiento trimestral está aumentando rápidamente. Las últimas cifras se sitúan en torno a los 1.000 millones de dólares por trimestre, y no 900 millones como antes.

En el vídeo. John Ehrlichman (John Erlichman) titulado “The Secrets of Yield Revealed”, encargado por la misma empresa Bloomberg, no hay verdaderas revelaciones. Es sólo una historia sobre “otros actores del mercado que están listos para las ventas navideñas activas”, con un subtexto anti-Tablet iPad. Por ejemplo, se afirma que Samsung y otros han estado luchando contra los iPads desde 2010, cuando en realidad los ingresos de la compañía surcoreana en este ámbito suponen una décima parte de sus beneficios apple.

En su razonamiento sobre el origen de las ganancias apple John Ehrlichman intenta hablar de algunos trucos de contabilidad y menciona de pasada que la empresa de Cupertino genera simplemente “enormes montones de dinero”. A continuación, trata de centrarse en lo pequeña que es la cuota de teléfonos móviles y tablets con el logotipo de apple, a escala planetaria.

Y cita una cita atribuida al director financiero apple, Peter Oppenheimer. Supuestamente, este último dijo que los beneficios de la empresa podrían haber sido mucho mayores de no haber sido por el nuevo principio de contabilidad de ingresos diferidos desarrollado para la venta de software propietario. Sin embargo, no se menciona el hecho de que las cifras obtenidas siguen siendo superiores a todo el beneficio de Samsung por la venta de tablets, netbooks, teléfonos móviles y PCs en todo el trimestre.

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