Cómo crear una campaña publicitaria en Facebook

Lo que hay que saber antes de empezar

Es imposible abarcar todos los matices de la publicidad en Facebook en un solo artículo, pero hay cosas básicas que debes saber. Hay dos opciones para configurar las campañas: hacerlo todo tú mismo manualmente o confiar en la configuración automática. El segundo método le llevará varias veces menos tiempo, pero el resultado no siempre es feliz.

En las instrucciones que siguen, se examina la opción combinada, en la que algunas de las acciones se ajustan manualmente y otras se dejan sin modificar.

Definición del objetivo

• Reconocimiento o alcance de la marca – se colocan en la misma categoría. Dicha publicidad no tendrá como objetivo obtener resultados y comentarios instantáneos, sino aumentar el número de personas que conocen su empresa. Adecuado para grandes empresas con grandes presupuestos.
• Tráfico – La mejor opción para los principiantes. Facebook optimiza automáticamente la visualización del anuncio para obtener la máxima respuesta.
• Mensajes – Será adecuado para aquellos cuyo objetivo principal sea poner en contacto al cliente. Al seleccionar esta opción, hay que tener en cuenta que no es adecuada para todos los ámbitos de actividad.
• Vistas del vídeo. – Perfecto para los anuncios.
• Instalación de la aplicación. – Es el más utilizado para juegos de PC y móviles en la App Store y Play Market.
• Conversión – La categoría incluye tres subsecciones: «Conversión»., «Ventas por catálogo de productos». и «Puntos de visita».. El objetivo sería relevante para las tiendas online y offline con capacidad de compra a través de la web.

Al pasar el cursor por encima de cualquiera de las líneas de la página, puede leer la información detallada y decidir qué le conviene más.

Identificación de la audiencia

Una de las preguntas más frecuentes es cómo saber a qué público etiquetar en una campaña. En primer lugar, es importante conocer a su cliente objetivo. Esto es necesario no sólo para la publicidad en Facebook, sino también para hacer negocios en general. Puede acotar todos los usuarios por los siguientes datos:

• Países y ciudades – son especialmente importantes para los servicios y productos fuera de línea que no pueden enviarse por correo o prestarse en línea.
• Paul – Muchos segmentos empresariales están claramente separados por género. Enseñar un anuncio de un salón de manicura a un hombre de la ciudad de al lado no es definitivamente una buena idea.
• Edad – es un criterio importante, ya que no sólo no se permite, sino que se prohíbe la publicidad de determinadas categorías de servicios y productos. La lista de prohibiciones de edad es muy amplia y puede estudiarse en detalle en «Ayuda». Medios de comunicación social. Si su anuncio no lleva nada prohibido, investigue a su cliente o abonado. Es mejor deducir la edad media potencial y marcarla en la campaña.
• La focalización detallada. – Una gran sección que ayuda a separar a los usuarios por criterios específicos. De hecho, debes estudiar todos los atributos por tu cuenta y buscar los adecuados. Por ejemplo, la publicidad de servicios psicológicos es muy rentable para mostrarla a personas que han cambiado recientemente de estado civil.

Además de crear el anuncio usted mismo, hay botones debajo de todas las entradas de la página «Promover».. Así, se saltan varios pasos a la vez, lo que ahorra mucho tiempo. Pero es más difícil establecer una campaña según parámetros personales. Es adecuado si el objetivo es aumentar el número de «likes» del post, pero para una promoción bien pensada de la empresa es mejor entender los matices.

Opción 1: Versión para PC.

Veamos paso a paso todos los pasos para crear una campaña publicitaria a través de la página oficial de Facebook. Es importante tener en cuenta un gran número de matices, que pueden influir mucho en el resultado final. Dependiendo de los objetivos y del área de actividad, el principio de creación puede variar drásticamente. En primer lugar, debes crear un gabinete publicitario para tu página de empresa. Ya hemos escrito sobre cómo hacerlo en otro artículo.

Leer más: Cómo crear una cuenta de publicidad en Facebook

Paso 1: Ir a Business Manager

1. Abra la página de inicio de su cuenta y haga clic en «Crear». en el campo superior.
2. En la lista desplegable, seleccione la sección «Publicidad»..
3. Se abrirá una nueva pestaña de Facebook Business Manager. Debe especificar el número de cuenta publicitaria de su página. Los propietarios de los grupos estándar de Facebook suelen tener una sola cuenta. Asegúrese de incluir el siguiente código entre paréntesis «Administración». – significa tener acceso a trabajar con anuncios.

Paso 2: Elegir un objetivo

1. Después de ir a su cuenta personal de Business Manager, haga clic en el botón verde «Crear». en el lado izquierdo.
2. Haga clic en el objetivo de la campaña que desee. En la primera parte del artículo describimos en detalle cómo decidir sobre este punto. Veamos un ejemplo sobre la opción más popular – «Tráfico».. Las instrucciones son casi las mismas para todas las secciones.
3. El sistema le pedirá inmediatamente que especifique un presupuesto. Abra la lista para seleccionar el tipo de distribución de dinero.
4. Hay dos opciones: «Presupuesto del día». и «Presupuesto vitalicio».. La segunda es más adecuada para los profesionales que tienen experiencia en el establecimiento y la regulación del tráfico. Cuando se especifica una cantidad clara de gasto por día, es más fácil controlar el resultado.
5. Haga clic en el botón para confirmar. «Crear una cuenta de publicidad».

Paso 3: Seleccionar la moneda y el tráfico

1. El siguiente paso es introducir los datos de su cuenta publicitaria. Especifique el país, la moneda (es mejor elegir la moneda de la tarjeta de pago), así como la zona horaria. Marque la hora en función del país en el que se desarrollará la promoción.
2. Para facilitar el trabajo con la promoción en el futuro, escriba el nombre de la campaña.
3. La elección del sentido de la circulación depende de las preferencias personales. Para las empresas con sitios web bien desarrollados y en funcionamiento, la opción ideal es dirigir el tráfico hacia ellos. Si no hay un sitio, especifique cualquier otro método conveniente para ponerse en contacto con usted. La parte derecha de la pantalla muestra el tamaño aproximado de la audiencia potencial.

Paso 4: Audiencia

1. Mucho depende de la elección del público adecuado. Antes de comenzar este paso, debe tener una idea de quién es exactamente el cliente potencial. Haga clic en el botón «Crear una nueva audiencia»..
2. Inmediatamente se recomienda revelar todos los parámetros adicionales como se indica en la captura de pantalla.
3. En la línea. «Ubicación». añadir todas las regiones, países y ciudades individuales. También puede seleccionar en función de la distancia a un lugar concreto. Para ello, pulse «Editar»..
4. La edad y el sexo están determinados por el área de servicio o producto. Tenga en cuenta que todo lo relacionado con el alcohol no puede anunciarse a los niños.
5. La segmentación detallada le permite incluir o excluir determinadas categorías de personas de su audiencia. En el cuadro de búsqueda, comience a escribir la palabra que le interesa. La búsqueda inteligente sugerirá automáticamente las variantes adecuadas. Al mismo tiempo, preste atención al indicador del tamaño de la audiencia en el lado derecho. El valor debe estar en el centro de la escala.

Paso 5: Selección de plataformas

La elección de plataformas para mostrar anuncios por su cuenta puede ahorrar su presupuesto. Sin embargo, este paso sólo debe ser realizado por aquellos que entienden la diferencia de los sitios de colocación. Se recomienda a los principiantes que se lo salten por completo y pasen directamente al siguiente paso.

1. Colocar un marcador delante del elemento «Seleccionar manualmente las ubicaciones».
2. Debe marcar las casillas de verificación de los dispositivos. Con un presupuesto pequeño, se recomienda mantener sólo Facebook e Instagram.
3. Luego viene la elección de los tipos de colocación promocional. El método de publicidad a través de Historias en Facebook, Instagram y Messenger, así como la publicidad en los motores de búsqueda, es extremadamente eficaz. Marque las casillas junto a todas las categorías que desee. Si no puedes decidirte, deja todos los valores marcados.

Paso 6: Presupuesto y calendario

1. La elección de la optimización de los anuncios de display depende de lo que sea más importante en una determinada promoción: mostrar una imagen con texto o animar a una persona a hacer clic en su enlace. La opción más estándar para todas las situaciones es elegir «Espectáculos»..
2. La programación de la visualización de los anuncios es especialmente relevante para la promoción de los servicios. Siempre hay que tener en cuenta el estado de ánimo de las personas y hasta qué punto se percibe la información recibida a determinadas horas. Según las estadísticas, el mejor momento para vender algo es entre el comienzo del día y las 1-2 horas de la mañana. Haga clic en «Establecer fechas de inicio y fin»si desea configurar el horario manualmente.
3. Especifique las fechas y horas con los husos horarios de las regiones.
4. El límite de gasto es el elemento más importante para mantener el presupuesto. Haga clic en la línea para añadir el máximo y el mínimo.
5. Seleccione «Añadir límites de coste para este grupo de anuncios».
6. El mínimo puede no estar especificado, pero en la línea «Máximo». introduzca su presupuesto para esta promoción. En cuanto el consumo llegue a la cifra, la promoción se pausará automáticamente.
7. Haga clic en el botón «Continúa»..

Paso 7: Montaje y decoración

1. Bajo. «Identificación de la empresa». es necesario para seleccionar su página de Facebook e Instagram.
2. Queda el último paso: diseñar el puesto de promoción. Puedes crear completamente un nuevo puesto, pero es más fácil utilizar un puesto existente. Si no hay un puesto adecuado en la página, publíquelo antes de empezar a crear el anuncio. Haga clic en «Utilizar una publicación existente»..
3. A continuación, haz clic. «Seleccione la publicación»..
4. El puesto se puede seleccionar de una lista, así como por ID y palabras clave.
5. Haga clic en «Continúa»..
6. Bajo cualquier anuncio hay una llamada a la acción. Para añadir uno, haga clic en «Añadir botón»..
7. La llamada estándar es un botón «Lee más».pero puede especificar cualquier otra opción dependiendo del tipo de su anuncio.
8. Como originalmente en este ejemplo era el sitio web que se especificó en la sección de dirección de tráfico, debe introducir su URL. Al seleccionar la dirección de tráfico a WhatsApp o Messenger, introduzca el enlace al perfil.

Paso 8: Verificar y publicar

1. Pulse el botón «Verificar»..
2. La ventana que se abre le dará toda la información sobre la campaña. Desplázate hacia abajo en la lista y examina los detalles con atención. Para cambiar cualquiera de los parámetros, haga clic en el botón «Cerrar». y volver al paso deseado. Si todo está rellenado correctamente, simplemente seleccione «Confirmar»..
3. Aparecerá un mensaje informando de que la campaña ha sido publicada. Normalmente, el proceso de verificación y contabilización dura hasta un día.

Opción 2: Gestor de anuncios

La aplicación Ads Manager para teléfonos móviles iOS y Android incluye las mismas funciones de creación de anuncios de Facebook que el sitio web oficial. Con él, puedes empezar a promocionar tu producto o servicio en minutos.

Descargue Ads Manager de la App Store
Descargar Ads Manager desde Google Play Store

Paso 1: Seleccionar un objetivo

1. En la aplicación Ads Manager, dirígete a la cuenta de tu página. Pulse el botón «Crear anuncios». en la parte inferior de la pantalla.
2. El primer paso es seleccionar el objetivo de la promoción. Ya hemos hablado en detalle sobre qué artículo es adecuado para cada propósito. Veamos un ejemplo en la opción más común, adecuada para casi cualquier negocio – «Tráfico».. Puede utilizarlo para aumentar su alcance y atraer a nuevos clientes.

Paso 2: Elegir una imagen

1. El gestor de anuncios le pedirá que seleccione la foto principal de la promoción en todos los sitios, excepto en las historias. La foto de portada de la página se añadirá automáticamente. Las herramientas marcadas en la captura de pantalla le permitirán aplicar filtros, añadir un logotipo, recortar los bordes, editar el texto, etc.
2. La cuestión de añadir texto a una foto tiene muchos matices. Por un lado es una buena forma de ahorrar caracteres en el texto y atraer más atención, pero por otro lado Facebook prohíbe crear banners con texto que ocupen más del 30% del área de la foto. Haciendo clic en el icono «Varita mágica».[Suspiros] «Comprobar el texto en la imagen». El sistema comprobará automáticamente y le informará si el formato es adecuado para la promoción o no.
3. A continuación, debes editar la foto para Stories. Para ello, pulse la flecha que se muestra en la captura de pantalla. Utilizando las plantillas y las herramientas que aparecen debajo del ejemplo, puede crear una versión adecuada.
4. Haga clic en la flecha de la esquina superior derecha para pasar al siguiente paso de la creación del anuncio.

Paso 3: Configuración de la publicidad

1. El siguiente paso es escribir el texto y seleccionar los lugares de colocación. Para empezar, rellene los campos «Título». и «Texto básico».. Se recomienda proporcionar información breve pero interesante sobre su producto o servicio. Si está disponible, proporcione también un enlace a su sitio web.
2. Sección «Una llamada a la acción». – Este es el botón que será visible para los usuarios inmediatamente debajo de los anuncios. Pulse los tres puntos que aparecen debajo de la lista para abrir todas las opciones.
3. Marque el más apropiado para que su anuncio atraiga al público. En caso de duda, el botón óptimo es «Lee más»..
4. Pulse «Colocaciones».. Puedes dejar esta sección sin tocar si no quieres configurar tus propias ubicaciones de anuncios.
5. Ajuste el modo de colocación a «Manual». y en la lista inferior, desactiva las plataformas que creas necesarias. En cada una de las cuatro secciones, puede seleccionar una opción de visualización de banners diferente.
6. Una vez que haya completado los ajustes en este punto, haga clic en «Vista previa completa».
7. La aplicación mostrará cómo el público verá sus anuncios desde diferentes dispositivos y en diferentes plataformas.
8. Pulse la flecha de la esquina superior derecha para pasar al siguiente paso.

Paso 4: Seleccionar un público

1. En la sección de audiencia, preste atención a todos los parámetros más pequeños, ya que determinará quién verá exactamente el anuncio. Seleccione «Crear una audiencia»..
2. Primero se especifica la región. Se pueden añadir países, ciudades o continentes enteros por separado. A continuación, hay que especificar la edad y el sexo. Tenga en cuenta que cuando se anuncian ciertos tipos de productos, es importante cumplir con la edad mínima establecida en los países de exhibición. Por ejemplo, cualquier promoción de alcohol en Rusia está prohibida para los menores de 21 años. Puede encontrar más información sobre las normas y prohibiciones en «Ayuda». en el Gestor de Anuncios.
3. A continuación, debe añadir los intereses y los diferentes comportamientos de sus clientes potenciales. Haga clic en el botón «Incluir a las personas que coinciden». En la última actualización del Ads Manager el sistema no traduce esta línea al ruso.
4. En la barra de búsqueda, especifique varios parámetros: intereses, situación familiar, datos demográficos y geográficos. Todo esto ayudará a excluir a los usuarios potencialmente inadecuados.
5. También puede limitar la audiencia estableciendo uno de los parámetros anteriores. Aquellos que son nuevos en la creación de anuncios con un pequeño número de suscriptores se les recomienda omitir este punto.

Paso 5: Presupuesto y calendario de la campaña

1. El último paso es el presupuesto de la campaña. Determínelo de antemano pensando en la estrategia y los beneficios. Asegúrate de establecer un límite en la tarjeta, para que incluso si te equivocas al crear la promoción no pierdas dinero.
2. Es mejor que elijas la moneda de tu tarjeta bancaria: así es más fácil controlar tus gastos.
3. Bajo. «Zona horaria». Es importante seleccionar el parámetro en función de la hora de su público. De este modo, podrá configurar claramente el calendario publicitario.
4. En la sección «Horario». La principal es la selección de la visualización continua o con un horario preciso de sus anuncios. Si habilitas la ejecución continua de la promoción, el propio Facebook analizará y decidirá qué días y horas son mejores para ofrecer tu producto a la gente. Si puede especificar claramente el horario más lógico, establezca usted mismo el inicio y el final de la visualización de los banners para cada día. A continuación, haga clic en la flecha de la esquina superior derecha.
5. Compruebe cuidadosamente todos los datos, el presupuesto y el texto del anuncio. Para lanzar la campaña, pulse «Hacer un pedido».. La promoción se iniciará tras la moderación de la administración de Facebook. La verificación puede tardar entre varios minutos y 24 horas.

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