Cómo HTC perdió el mercado estadounidense a manos de Samsung y más

Hubo un tiempo en el que los teléfonos móviles de HTC se vendían mejor en Estados Unidos. Eso duró seis meses en 2011 hasta que el iPhone 4S llegó al mercado. Desde entonces, el negocio de la empresa taiwanesa ha sufrido un descenso y en el primer trimestre de 2013 las ventas bajaron un 98%.

El fuerte descenso de las ventas en un año y medio puede atribuirse a la dura competencia de apple y de otro fabricante de teléfonos inteligentes, Samsung.

El aumento de la popularidad de Sumsung ha dejado en la sombra a otros fabricantes de teléfonos móviles Android. Según la empresa de análisis de mercado Strategy Analytics, Samsung puso a la venta la friolera de 69,4 millones de dispositivos en el primer trimestre de 2013. Nada menos que el 31,1% del mercado mundial de teléfonos móviles. En comparación, la cuota de mercado de LG en el primer trimestre de este año fue de sólo el 5%.

El éxito de Samsung se debe a varios factores, siendo los más importantes las ventas masivas y la campaña de marketing. Según el analista de Asymco Horace Dediu, Samsung gastó 9.300 millones de dólares en publicidad en 2012. Benedict Evans, de Enders Analysis, estima que la empresa gastó 2.500 millones de dólares en marketing en el primer trimestre de 2013.

En el caso de HTC, la empresa sólo destinó 130 millones de dólares a este gasto. Resulta que Samsung gastó 19 veces más que HTC en esfuerzos de promoción y ventas el pasado trimestre.

Se suponía que el reciente lanzamiento del teléfono móvil HTC One ayudaría a HTC a rectificar la situación en el segundo trimestre de este año. Pero aquí está el problema: Samsung está empezando a vender y promocionar el Galaxy S4. Por muy bueno que sea el HTC One, no es fácil competir con Samsung. Si añadimos las multimillonarias campañas de marketing de Samsung, la misión se vuelve casi imposible.

Véase también:
¿Se va a hundir HTC? La empresa ha anunciado unos resultados financieros mínimos.
El Samsung Galaxy S4 es fácil de reparar, a diferencia del HTC One.
Cómo convertir un iPhone 5 en un HTC One (tema).
Los mejores teléfonos móviles de 2012-2013. Revisión.
El iPhone 5 frente al HTC One en las pruebas de caída.