Qué es el SEO: cómo se descifra, cuáles son los tipos y en qué se diferencia del CEO

¿Por qué algunos sitios, siendo interesantes, nunca ganan visitas, mientras que otros, por el contrario, atraen la atención de miles y millones de personas? De hecho, no hay mucho espacio para los accidentes. Por encima de la obra, como en cualquier proyecto, hay que trabajar. Y esto implica no sólo llenar un recurso con contenido interesante, sino también su promoción y la mejora de su posición en los resultados de búsqueda. Esto es lo que se llama SEO.

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¿Qué significa SEO?

Literalmente, el acrónimo significa Optimización de los motores de búsquedao simplemente “optimización de motores de búsqueda”.

¿Qué es el SEO y en qué se diferencia del CEO?

El SEO es un conjunto de acciones determinadas para desarrollar un sitio web y llevarlo a las primeras posiciones para las consultas seleccionadas. Esto tendrá un impacto directo en el tráfico del recurso, lo que a largo plazo puede aumentar la rentabilidad.

El SEO hace que las páginas sean lo más relevantes posible para las consultas de búsqueda elegidas, mejorando la estructura del sitio y su contenido, así como el propio código. Cada motor de búsqueda tiene sus propios enfoques para clasificar los resultados. Se tienen en cuenta muchos factores, y la fórmula final, aunque sea abierta y no publicitada, en su esencia está clara para los especialistas. Ellos entienden lo que está en el sitio atrae la atención de los motores de búsqueda, y de lo que es mejor para deshacerse de. Se presta una atención importante a la facilidad de uso de la interfaz, la velocidad de descarga y el comportamiento del usuario en el sitio (optimización interna). Si la información “atrapa” a los usuarios y éstos permanecen en el recurso el tiempo suficiente, su valor aumenta. Al fin y al cabo, el motor de búsqueda trata de dar a la gente la información más interesante y útil para ellos. La optimización externa del sitio es el número de sus menciones en la red. Si se hace referencia constantemente a su recurso, significa que es interesante.

Mucha gente confunde a menudo el significado de las siglas SEO y CEO, que se pronuncian igual en ruso: “SEO”:

SEO – Optimización de motores de búsqueda, o simplemente “optimización de motores de búsqueda” en Internet.

CEO – Director General o “Chief Executive Officer” (detalle).

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Historia de la aparición del SEO

El SEO surgió a mediados de los años 90 como una herramienta de desarrollo de sitios web con la llegada y el uso de los motores de búsqueda. Al principio, se limitaban a buscar las palabras adecuadas en el texto de las páginas. En 1998, Google introdujo un algoritmo para calcular la importancia de la página – PR (PageRank), y en 1999 Yandex introdujo su propio enfoque – TIC (índice de citas temáticas). Unas normas claras impulsaron el desarrollo de la SEO. Aparecieron las primeras agencias que optimizaban y promocionaban cualquier sitio, incluso mediante promoción automática y scripts. En 2009, los motores de búsqueda comenzaron a utilizar algoritmos de aprendizaje automático, lo que hizo que el SEO fuera más complejo y creativo. Y en 2012-2014, Yandex empezó a tener problemas con los enlaces múltiples de baja calidad, una de las principales herramientas de promoción. Las empresas de SEO comenzaron a profundizar en los principios de clasificación, probando nuevas estrategias y modelos. Poco a poco, los expertos han llegado a la conclusión de que la principal herramienta de promoción es su desarrollo. Merece la pena invertir en mejores contenidos, servicios y diseño. Se describen un total de 800 factores para evaluar el lugar, cuyo peso también cambia constantemente.

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¿Quién es un especialista en SEO?

Los especialistas en SEO se dedican a la promoción del sitio web. Se trata de una profesión bastante joven, demandada y prometedora. Es en las cualidades del optimizador depende de qué posición en la extradición será el sitio. El especialista en SEO debe analizar primero el sitio y compararlo con los competidores, para desarrollar un plan de optimización y evaluar el presupuesto necesario. Requiere la formación de un núcleo semántico y la tarea de los redactores. El análisis de los resultados y el seguimiento de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda también forman parte del trabajo del especialista en SEO. El abanico de temas es bastante amplio, pero sus límites son difusos. No es casualidad que algunos clientes requieran un especialista que trabaje también en publicidad contextual, contenidos, etc.

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Tipos de optimización SEO (blanco, gris, negro)

A la hora de promocionar un sitio web, es posible utilizar varios tipos de optimización SEO.

“Blanco”. consiste en utilizar únicamente los métodos de promoción permitidos, sin intentar influir directamente en el algoritmo del motor de búsqueda. Esto puede ser trabajar en el contenido, escribir reseñas, utilizar las redes sociales. Los textos SEO optimizados con los requisitos de los motores de búsqueda y que contienen palabras clave promocionadas desempeñan un papel importante. Las consultas más frecuentes se utilizan en ocurrencia directa, y el resto de palabras del grupo semántico simplemente están presentes en el texto. Para su estructuración son responsables los subtítulos y los párrafos. Es importante no excederse en el número de ocurrencias de las palabras adecuadas, y el texto debe ser fácil de leer y tener una carga semántica, con un volumen de al menos 2 mil caracteres.

Gris Los métodos no están oficialmente prohibidos, pero su uso puede ser notado por los motores de búsqueda, decidiendo un fuerte aumento de la popularidad no natural. Por ejemplo, no es muy correcto poner muchas palabras clave en el texto de la página, empeorando la legibilidad.

Negro La misma optimización puede conducir a la rápida promoción del sitio, pero los métodos utilizados son contrarios a las normas. Un recurso con una alta probabilidad de caer bajo la prohibición y los filtros de los motores de búsqueda. Los optimizadores negros pueden incluso piratear los recursos visitados para colocar sus enlaces en ellos.

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