Apple lanza publicidad de búsqueda en la App Store. Cómo será

Apple ha apostado por algo que se negaba a hacer desde hace tiempo: la publicidad de juegos y programas en la App Store. En la práctica, la nueva función será así: un desarrollador paga a Apple por el primer puesto en los resultados de búsqueda. Cuando el usuario introduce la consulta de búsqueda, el programa promocionado aparecerá en primer lugar con «Anuncio» («Publicidad«) sobre un fondo azul claro. Descargarlo o no depende, por supuesto, del usuario. No se mostrará la publicidad en las aplicaciones ya descargadas.

¿Por qué buscar? Según Apple, hasta el 65% de las descargas provienen del tráfico de búsqueda.

Los desarrolladores podrán personalizar las campañas publicitarias en función de diversos parámetros: datos demográficos, ubicación, sexo, edad, tipo de dispositivo, palabras clave, etc. También habrá una asignación automática de los parámetros de búsqueda pertinentes disponibles. Los anuncios pueden mostrarse en momentos específicos del día o de la semana. No podrá «agotar» su presupuesto en usuarios irrelevantes: los algoritmos especiales se encargarán de ello.

No hay una cantidad mínima a depositar, el pago se cobra según el Coste por Grifo («Coste por grifo«). Apple asegura que el sistema especial de subasta proporcionará un «precio justo de mercado» a los desarrolladores. Un desarrollador sólo tiene que determinar un parámetro: cuánto dinero está dispuesto a gastar para atraer a un usuario. Apple lo explica con un ejemplo: si un desarrollador espera que de cada cuatro clics uno conduzca a la descarga de una aplicación, el coste máximo del «toque» será igual a 0,5 dólares. Aceptan dólares estadounidenses, dólares canadienses y australianos, libras esterlinas y euros.

Los usuarios estarán encantados de saber que sus datos de búsqueda no se recogen ni se venden a terceros: Apple, como siempre, es muy reverente con los datos personales.

Los anuncios de búsqueda en la App Store se probarán durante el verano, y el lanzamiento oficial del servicio para los desarrolladores tendrá lugar probablemente en otoño. Probablemente conoceremos más sobre Search Ads en la WWDC 2016.