Cómo eran los primeros logotipos de Apple, Microsoft, Sony, Nintendo y otras empresas informáticas

Cómo eran los primeros logotipos de Apple, Microsoft, Sony, Nintendo y otras empresas informáticas

La historia de la mayoría de las empresas conocidas del sector es relativamente corta, pero muchas de ellas han conseguido cambiar el vector de sus actividades varias veces durante este tiempo.

Junto con la política de la empresa, también cambió la simbología, lo que les permitió reflejar las prioridades actuales y desprenderse del peso de los errores y decisiones del pasado.

Apple

El logotipo, que representa a Sir Issac Newton sentado bajo un manzano en busca de una pista, no tiene nada que ver con el legendario científico ni con la recién estrenada estructura informática, ni siquiera con las Apples. Los jóvenes padres fundadores de Apple tenían buenos conocimientos de electrónica, pero no eran muy creativos. Steve Jobs, que por aquel entonces era aficionado a las «dietas de frutas», sugirió ese nombre a medias para fastidiar a sus colegas de mentalidad disparatada, y no lograron encontrar una alternativa. En su lugar, Ronald Wayne (uno de los tres fundadores de Apple) presumió de dibujar una imagen artística generalizada, de la que los futuros habitantes de Cupertino se deshicieron con ligereza apenas un año después, encargando el desarrollo de un nuevo logotipo a un diseñador profesional.

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Sony

Hasta finales de los años 50, la empresa japonesa era un equipo joven y creativo que probaba suerte en diferentes sectores. Sony ya gravitaba sobre las innovaciones tecnológicas, pero aún no estaba especializada, por lo que el logotipo se diseñó para reflejar una idea futurista, la búsqueda incesante del progreso. Pero apenas un par de años después, la corporación cambió radicalmente el papel, amplió la producción y empezó a necesitar una imagen visual sencilla y versátil: las líneas onduladas son cosa del pasado.

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Amazon

En un principio, la empresa era un ambicioso proyecto para el mayor portal de libros electrónicos del mundo. Por eso su imagen visual se basó en la letra «A», símbolo inicial de los alfabetos de muchas lenguas del mundo, estilizada como un canal sinuoso de un río caudaloso o un camino que conduce a los tesoros de la información, que son los libros. Con el comienzo del nuevo milenio y la dramática expansión del surtido de Amazon fue necesario eliminar la vinculación a un solo producto. Sin pensarlo dos veces, los ejecutivos eligieron la variante «de la A a la Z», de principio a fin, de una sola vez. Eso es lo que estamos viendo hoy en este mercado.

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En la actualidad, es la mayor cadena minorista de Estados Unidos que vende de todo, con énfasis en la electrónica de consumo. En 1966, los fundadores de la empresa se dedicaban por completo a la música. Pero ellos no lo crearon, sino que construyeron un imperio que proporcionó a los músicos todo el equipo necesario. Y lo hizo tan bien que correspondió completamente a su nombre de entonces «Sonrisas y lágrimas». Y luego llegó la época del éxito comercial, la expansión, la codicia, la competencia por los clientes, etc. – tanto el nombre como el logotipo se cambiaron por versiones menos sentimentales.

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Xerox

El término «xerografía» (de las palabras griegas «xeros»«seco» и «grafismo»«escribir») capta bastante bien la esencia del proceso, pero la palabra «Xerox» es simplemente una conveniente combinación de símbolos, un nombre de marca. A principios de la segunda mitad del siglo pasado, The Haloid Company adquirió la tecnología para copiar en seco documentos de texto del inventor-empresario Chester Carlson. Su potencial resultó ser tan grande que la dirección de la empresa, sin duda, renunció a varias décadas de su propia historia y buen nombre. La nueva estructura comercial se llama Xerox e inmediatamente se le asigna el nombre en el logotipo. El negocio se desarrolló a un ritmo sin precedentes – sólo años más tarde, frente a la competencia y la necesidad de cambio, en el Xerox reflexionado sobre el hecho de que el viejo logotipo no tiene ni el valor semántico y artístico.

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Nintendo

Desde hace más de 80 años, esta empresa japonesa, la más antigua, produce naipes, tanto clásicos, del viejo mundo, como numerosos juegos especializados. Su mayor logro fue el lanzamiento en 1960 de una baraja de llavero de 36 cartas estándar, cada una de ellas de 15×24 mm. Al mismo tiempo, durante literalmente una década, el logotipo de Nintendo adoptó un aspecto como éste. Pero ya con el inicio de los años 70, la gama de productos de la empresa sufre cambios significativos: hay dispositivos más tecnológicos que las simples tarjetas. Y la antigua marca da paso a una nueva.

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Logitech

De 1982 a 1986, la empresa fue un proveedor de componentes triviales para los grandes nombres de la industria. En Logitech crearon algunos de los ratones de ordenador más avanzados tecnológicamente, pero los fabricaron para tiendas ajenas, trabajando por encargo, y no invirtieron casi ningún esfuerzo en el desarrollo de su propia marca. Pero cuando acumularon mucho dinero y conexiones, Logitech se transformó de inmediato en una estructura internacional con oficinas en Suiza y California, una oficina de representación en Taiwán e instalaciones de producción en Irlanda. Por paradójico que parezca, el logotipo de la empresa era un reflejo de su filosofía: un ojo que miraba intensamente en todas direcciones. No se limita a los manipuladores de cola para la interfaz de la ventana.

Microsoft

A principios de la década de 1980, la era del «heavy metal» sustituyó a la «música disco» y la joven empresa de Bill Gates pasó de los proyectos espontáneos a la actividad comercial sistemática. Era el momento de asentarse, de dar solidez a la marca, pero al mismo tiempo de subrayar el carácter innovador de su especialización. Bordes cortados, ángulos agudos, estilo de escritura audaz y punzante: durante los dos años, Microsoft se contentó con un logotipo así. Hasta que decidieron que las asociaciones directas con estilos musicales populares no eran demasiado rentables para un desarrollador de software serio.

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Wikipedia

En 2001, utilizando el efecto «ojo de pez», Bjørn Smestad enmarcó una cita de Euclides y sus rivales modernos de tal manera que el texto legible formaba un atractivo. Apelaba al deber de los hombres cultos, dirigidos a preservar el conocimiento y a explicarlo a todo aquel que lo deseara, recordaba la importancia de la misión, etc. En definitiva, resume perfectamente la esencia de Wikipedia: gracias a Lewis Carroll, el autor de Alicia en el País de las Maravillas y destacado divulgador de las matemáticas en su época. Pero los usuarios ordinarios del servicio, en lugar de una imagen profundamente simbólica, sólo veían extrañas letras curvas, y no el logotipo de la enciclopedia de la nueva era. Es justo decir que fueron necesarios varios intentos más complicados para crear un símbolo gráfico coherente de Wikipedia.