El término metaverso fue acuñado en 1992 como parte de la trama del libro Snow Crash de Neal Stephenson. En la historia, los personajes usan una herramienta con ese nombre para escapar de la realidad, viviendo a través de avatares.
En 2021, se volvió a hablar mucho de la palabra cuando Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, anunció que su empresa se llamaría Meta. El propósito de tal cambio es precisamente promover esta herramienta de realidad virtual.
Es importante señalar que Zuckerberg no es el creador de la herramienta, pero ha sido uno de los principales entusiastas de su desarrollo más allá de los juegos. Pero, ¿qué es esta característica y cómo puede traer beneficios al mercado de eventos?
¿Qué es el metaverso?
Brevemente, el metaverso es un universo 3D en el que se combinan diferentes entornos virtuales. Los usuarios podrán trabajar, reunirse, socializar y jugar en el metaverso en entornos 3D.
Básicamente, la idea es que los usuarios tengan una vida dentro del metaverso. Es posible ir de compras e incluso ver una película en el cine en este universo. El metaverso utilizará herramientas que ya existen, como realidad aumentada, realidad virtual, criptomonedas, redes sociales y otras.
Los límites entre lo virtual y lo presencial se han ido desdibujando desde hace un tiempo. Muchos eventos ya exploran el uso de los recursos mencionados anteriormente, como la realidad virtual y la realidad aumentada, para brindar una experiencia más inmersiva a los participantes.
El metaverso ya es parte de la realidad, no es un concepto de ciencia ficción. La tendencia es que las plataformas digitales se vuelvan cada vez más inmersivas. Internet se está volviendo tangible, en algún momento estaremos dentro de él y no solo mirando una pantalla.
¿Cómo funciona el metaverso?
El principal objetivo del metaverso es que se aprovechen mejor las horas que pasamos frente a una pantalla. Con estos nuevos recursos habrá nuevas formas de conocer lugares, paisajes, viajar, etc. Para entender mejor el concepto de metaverso, es interesante conocer con más detalle sus recursos base.
Avatares
¿Eres del tipo que pasa horas eligiendo tu foto de perfil en las redes sociales? Con el metaverso, esto será cosa del pasado debido al uso de avatares 3D. Los usuarios tendrán un personaje realista para realizar actividades laborales, otro más estilizado para las interacciones sociales, otro diferente para los juegos, entre otros.
Teletransportación
A los que sueñan con la teletransportación cada vez que se enfrentan a un tráfico detenido les gustará el metaverso. En este entorno digital ampliamente integrado, será posible viajar de un lugar a otro al instante. Algo así como cuando haces clic en un enlace y te llevan a otra página.
Entorno personal
Los perfiles en redes como Instagram o Twitter serán como un entorno personal. Los usuarios de Metaverse podrán crear e incluso decorar apartamentos en la plataforma. Depende del usuario si puede o no ingresar a su entorno personal. Será posible tener reuniones de amigos en estos espacios.
El metaverso en eventos
Para los eventos, la lógica del metaverso es la misma que se aplica a los entornos personales. Los usuarios podrán elegir con quién interactuará su avatar.
La experiencia proporcionada en esta plataforma será completamente inmersiva. Para ello se utilizarán recursos tridimensionales, los avatares podrán caminar por los espacios e interactuar.
Entonces, en un evento en el metaverso, es posible que los avatares bailen, hablen y conozcan gente nueva. Una posibilidad interesante es que los organizadores de eventos exploren otros recursos, como la gamificación, por ejemplo. Los eventos se volverán mucho más interesantes con estas nuevas perspectivas.
¿Cuándo estará en funcionamiento el metaverso?
Empresas como Meta (responsable de Facebook, Instagram y WhatsApp), Microsoft, Apple, entre otras, están trabajando para desarrollar el metaverso. Sin embargo, aún se deben crear los recursos esenciales para que la plataforma se convierta en parte de la realidad.
Aunque todavía existen limitaciones, algunos recursos del metaverso ya están siendo utilizados por el sector de eventos. En algunos congresos y reuniones se utilizan gafas de realidad aumentada.
Hay lanzamientos que ya exploran el uso de soluciones tridimensionales para presentar los productos. También hay simulaciones en eventos para que los participantes exploren el espacio.
Tendremos que esperar un poco más para tener el metaverso operativo, pero ya podemos usar algunos de sus recursos.
Beneficios del metaverso para el mercado de eventos
La combinación de lo virtual y lo presencial ha generado los llamados eventos híbridos, la posibilidad real mientras se desarrolla el metaverso. Estos recursos virtuales le permiten reducir los costos de los eventos. Además, aumentan el compromiso y el alcance.
El mercado de eventos espera ansiosamente el desarrollo del metaverso, ya que identifica una serie de beneficios que la plataforma podría traer. Obtenga más información sobre estos beneficios a continuación:
Sin límite de fronteras
Los eventos ya no tendrán limitaciones físicas, es decir, podrán participar personas de todo el mundo. Esto también se aplica a las atracciones y los oradores. Las producciones serán verdaderamente globales.
Alcance sin restricciones
Hoy en día, a la hora de planificar un evento, es necesario conocer la limitación del espacio físico, es decir, ¿cuántas personas caben en el auditorio o sala de conciertos? Con el metaverso esto ya no será una preocupación, ya que será posible tener infinitos participantes.
Adiós a los desplazamientos imprevistos
Muchas personas se sienten frustradas al planear asistir a un evento y terminan perdiendo el tiempo debido al tráfico, por ejemplo. Cuando los acontecimientos tienen lugar en el entorno digital, estos desplazamientos imprevistos dejan de existir.
Fácil seguimiento de datos
En los eventos presenciales, puede ser bastante difícil hacer un seguimiento de las impresiones de la audiencia. En el metaverso, esta información se recopila de una manera mucho más sencilla. Teniendo acceso a estos datos, es posible saber qué le gustó al público y qué se puede mejorar en la próxima edición.
Nuevas posibilidades
En los eventos del metaverso, las personas aparecen con sus avatares y tienen innumerables posibilidades para presentarse. ¿Te imaginas lo divertido que puede ser ir a una fiesta de disfraces con tantas alternativas de producción disponibles? El metaverso le dará un toque diferente a los eventos.
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